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14 Nov

家具 | 消費升級階段 如何走穩品牌建設之路

  日期:11-14

在現在的家具市場環境中,品牌可以說是家具企業和消費者間的溝通橋梁,好的品牌能夠更好地吸引消費者的注意,串聯更多的消費者。現階段的家具企業,已經紛紛開始重視品牌的重要性,加入到品牌建設的大軍中。

作為企業與消費者之間溝通最有效的方式,品牌傳播可以提高企業的知名度、塑造企業形象、建立企業美譽度、培養品牌忠誠度,為促進企業的發展起到事半功倍的作用。但企業傳播不是一蹴而就的事情,既要著眼于服務現實的營銷需求,又要兼顧到企業品牌資本的積累,這是一個長期的過程。

 

 

消費升級  家居先行

目前中國正處在消費升級的起步階段。

中國正在逐漸擺脫制造立國的初級發展階段,進入服務與高端制造立國的中高級發展階段。

在這一發展演進過程中,必然伴生的是勞動力的減少,勞動力價格的提升,中高端消費的擴大。很多數據都證實了中國正走在發達國家曾經走過的發展道路上。

伴隨著消費的升級,作為吃穿住行四大基本需求中的“居住空間”的升級,顯然是人們特別關注的。

目前家具行業與大家居業的融合發展趨勢十分明顯,在有關居住的各種需求中,各生產企業發現消費者傾向于一站式、集中解決。

于是家居上下游企業的融合,成為家居業的熱門話題。最新的潮流是由一家企業將所有的關于住的問題全部解決,就是所謂的整裝業務,軟裝與硬裝一站式完成。這種新型消費方式的出現,也是家居消費升級的最明顯特征:人們既想住得舒服,住得漂亮,更想在實現這兩個需求的過程中享受更便捷的服務。

住是無可避免的剛需,消費升級,家居先行。

 

 

品牌廣告搶占控制權

正是看中了居住空間的消費升級的巨大潛力,當然上市家具公司透明的財務數據也一再說明:消費者對于居住空間是舍得投入的。家具業自從有了上市公司后,經營數據不再是霧里看花,猜來猜去,爭執不休,經營也就不再有所謂的行業秘密。

消費者紛紛投資于整體家居空間的升級,使得進行定制性生產與服務的企業獲得了空前的發展。家具業的各路豪強看清了這一行業基本面,于是紛紛發力品牌打造,進行家具業制空權的爭奪。

品牌廣告,就是在消費者心中植下一顆種子,當他有了消費需求的時候,第一個就想到它。

這便是品牌的價值。

我們可以看到,中國家具企業對品牌戰略的探索

正在朝更年輕化、更貼近化的方向發展,這在以前是比較難得的,這樣說明了對于品牌營銷,中國家具企業擁有自己獨特的思考,當然,品牌的建設和推廣需要長期的方向性和戰略經營決策,想要打破中國家具企業沒有國際知名品牌的空缺,除了企業正確的理念思路,剩下的就留給時間了。

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